你每天刷短视频的时间，可能比陪家人、吃饭的时间还长？2025 年最新数据扎心了，中国 10.68 亿人都在刷短视频，平均每天 2.6 小时，相当于一年刷掉 37 天！更意外的是，50 岁以上长辈日均刷 129 分钟，比 00 后还沉迷；90 后在短视频上狂买美妆，00 后爱给主播打赏，80 后盯着育儿干货… 你属于哪类？
一、中国短视频行业发展概况
中国短视频行业已进入成熟发展阶段，用户规模接近饱和，行业重心从增量扩张转向存量深耕和质量提升。截至 2025 年 6 月，中国短视频用户规模达到 10.68 亿人，占网民整体的 95.1%，相比 2024 年底的 10.40 亿人增长了 2800 万人，预计 2025 年底将突破 11 亿人。
从渗透率角度看，短视频已成为中国网民的基础应用。根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，短视频用户使用率达到 93.8%，连续 6 年保持网络视听应用细分领域第一。新入网的网民中，有 24.3% 的人第一次上网使用的是短视频应用，这一数据与其他应用拉开了较大距离。
行业发展呈现三大特征：一是用户增长向三四线城市及下沉市场拓展，下沉市场用户占比已超过 60%；二是用户年龄结构多元化，中老年用户占比将突破 25%；三是使用场景垂直化，职场、教育、医疗等专业场景使用时长占比将达 40%。
二、用户规模与分布特征
2.1 总体用户规模与增长趋势
中国短视频用户规模在 2025 年继续保持稳健增长态势。根据最新数据，2025 年 6 月短视频用户规模达到 10.68 亿人，较 2024 年 12 月增长 2800 万人，增长率约为 2.7%。从增长趋势看，虽然增速相比前几年有所放缓，但仍保持着每年数千万级的新增用户。
预计到 2025 年底，用户规模将突破 11 亿人，年增长率保持在 15% 左右。长期来看，到 2030 年用户规模有望达到 14 亿人左右。值得注意的是，在 11.23 亿网民总量中，短视频用户占比高达 95.1%，显示出极高的渗透率。
用户增长主要来自两个群体：一是 45 岁以上中老年群体，二是下沉市场低线城镇用户，这两类群体新增占比达 62%。这种结构性变化反映出短视频正在向更广泛的人群渗透，特别是那些此前较少接触互联网的群体。
2.2 年龄结构分布与特征
中国短视频用户年龄结构呈现 “沙漏型” 分布特征，即年轻群体和老年群体构成两端主力。根据最新数据，各年龄段分布如下：
年轻群体特征：Z 世代作为数字原生代，短视频渗透率已达 98.2%，日均使用时长突破 3.8 小时，其中短视频平台贡献 62% 的活跃时长。00 后群体中，91.8% 最喜欢刷短视频，每天使用社交媒体超过 3 小时的比例超过 80%。
中老年群体崛起：银发群体（60 岁以上）用户规模已突破 1.2 亿，较 2020 年增长 400%。50 岁以上短视频用户已达 3.29 亿，日均使用时长 129 分钟，超过年轻群体。50 岁及以上网民占比从 2020 年的 22.8% 攀升至 2025 年的 33.5%。
2.3 地域分布与下沉市场特征
中国短视频用户地域分布呈现明显的下沉趋势，三四线城市及农村地区成为主要增长动力。根据最新数据：
城市层级分布：
城乡分布特征：城镇用户占比约为 62%，农村用户占比 38%。值得注意的是，网络视听用户中，三、四、五线城市用户占比达 62.0%，且地域层级越下沉，使用率越高。
下沉市场特征：下沉市场（三线及以下城市和县域、农村地区）用户占比已超过 60%，且日均使用时长持续高于全国平均水平。县域及农村地区短视频用户规模已达 5.3 亿，占全国总量的 49.1%，预计至 2030 年将突破 6.8 亿，年均增速维持在 7.3% 左右。
不同地域用户的内容偏好存在显著差异：一线城市用户更注重时尚、娱乐内容；三四线城市用户更关注实用性和地方特色内容；农村地区用户对搞笑、乡土气息浓厚的题材偏好较高。
2.4 性别分布特征
中国短视频用户性别分布整体趋于均衡，但不同平台和内容领域存在差异。根据最新数据：
整体性别比例：女性用户占比约为 52.3%-55.3%，男性用户占比约为 44.7%-47.7%。
平台差异：
内容偏好差异：女性用户在美妆、时尚、生活服务等领域更为活跃，在美妆、母婴类内容领域活跃度较男性高出 23 个百分点。男性用户则偏好科技、汽车、体育与游戏领域，在科技数码类短视频的完播率高出女性用户 15%。
消费行为差异：女性用户贡献了 72% 的直播电商 GMV，但男性用户的付费转化率高出女性用户 15-20 个百分点。
三、平台格局与用户分布
3.1 主流平台用户规模对比
中国短视频市场已形成以抖音、快手、视频号为主导的三强鼎立格局。根据 2025 年最新数据，各平台用户规模对比如下：
抖音以绝对优势领跑市场，月活跃用户突破 10 亿大关，占用户总时长的 50.8%。抖音的用户渗透率达到 71%，覆盖全国大部分人口，其日活跃用户超过 7 亿，稳居行业第一。
快手作为第二梯队的领军者，月活跃用户规模达 7.12 亿，占用户总时长约 20%。快手在下沉市场具有独特优势，其 “老铁文化” 形成的强社交黏性是其核心竞争力。快手的日活跃用户达到 4.08 亿，用户日均使用时长达 125.6 分钟。
视频号凭借微信生态的天然流量优势迅速崛起，月活跃用户达到 5.3 亿。视频号最大的特点是全年龄段覆盖和与微信生态的深度整合，其用户中 55 岁以上群体占比高达 67%。
3.2 垂直平台差异化竞争
在主流平台之外，小红书、B 站等垂直平台凭借差异化定位占据重要市场份额：
小红书：2025 年国内月活跃用户达 2.42 亿，同比增长 13.2%，增速远超 B 站的 2.8%。小红书的用户画像以 20-40 岁一二线城市女性为主，追求精致生活方式。平台上超过 1 亿普通用户分享内容，其中超过 50% 为 “95 后”，35% 为 “00 后”。
B 站：2025 年 Q2 月均活跃用户数达 3.63 亿，同比增长 8%；日均活跃用户数达 1.09 亿，同比增长 7%，创历史新高。B 站的用户画像以 18-25 岁学生及年轻职场人为主，热衷二次元、科技、教育内容。用户日均使用时长达 105 分钟，相较于去年同期增长 6 分钟。
其他平台：
3.3 用户平台偏好与多平台使用
用户对各平台的偏好度呈现出多元化特征。根据艾媒咨询 2025 年的调查数据：
值得注意的是，用户并非仅使用单一平台，而是呈现出多平台使用的特征。根据 2025 年中国短视频用户使用过的平台数据：
这种多平台使用行为反映出用户需求的多样性，不同平台满足了用户在不同场景下的内容消费需求。
四、内容偏好分析
4.1 整体内容类型分布
2025 年中国短视频用户的内容偏好呈现出多元化和垂直化的显著特征。根据艾媒咨询的大规模用户调研数据，在短视频 / 直播用户观看内容偏好中，生活类内容以 36.54% 的占比位居首位，显示用户对美食、旅游、运动等生活相关主题有较高兴趣。
整体内容偏好分布如下：
从这一分布可以看出，用户的内容需求呈现出明显的层次化特征。生活类和娱乐类内容占据前两位，反映出短视频作为休闲娱乐工具的基础属性。同时，新闻类内容以 31.73% 的占比位列第三，显示出短视频平台在信息传播方面的重要作用。
4.2 内容偏好的结构性变化
《中国网络视听发展研究报告（2025）》揭示了一个重要的结构性变化：短视频领域的用户偏好正在发生显著转变。幽默搞笑类内容虽仍居首位，但其占比大幅下滑，而知识科普与新闻类短视频内容快速崛起，分别以 28.5% 和 32.5% 的占比跃升至第 6 位和第 3 位。
这一变化反映出用户内容消费的三大趋势：
第一，从纯娱乐向知识获取转变。知识科普类内容的快速增长，特别是在 20-29 岁用户及本科以上学历群体中，对长视频和知识类内容的偏好显著高于平均水平。这种转变与社会整体对知识价值的重视以及终身学习理念的普及密切相关。
第二，信息获取需求增强。新闻类内容占比的提升表明，短视频平台已成为用户获取新闻资讯的重要渠道。特别是在突发事件和热点话题的传播中，短视频平台往往能够第一时间提供现场信息。
第三，垂直化需求凸显。不同用户群体对特定领域内容的需求日益专业化，如美妆、健身、财经、科技等垂直领域都有大量忠实用户。
4.3 不同平台内容特色对比
不同平台基于用户群体和定位差异，形成了各具特色的内容生态：
抖音内容特色：
快手内容特色：
视频号内容特色：
小红书内容特色：
B 站内容特色：
4.4 年龄分层的内容偏好差异
不同年龄段用户在内容偏好上展现出鲜明的代际特征：
Z 世代（00 后）用户特征
Z 世代（18-25 岁）是内容创作与互动的核心群体。他们的内容偏好呈现出以下特点：
内容偏好：
使用行为：
90 后用户特征
90 后用户（25-35 岁）在短视频平台上展现出独特的偏好：
内容偏好：
使用行为：
80 后用户特征
80 后用户（35-45 岁）作为社会的中坚力量，其内容偏好呈现出实用性导向：
内容偏好：
使用行为：
银发用户（50 岁以上）特征
银发用户是短视频平台的新兴增长群体，展现出巨大的潜力：
内容偏好：
使用行为：
五、使用时长与行为模式
5.1 总体使用时长与趋势
中国短视频用户的使用时长在 2025 年达到了新的高度。根据《中国网络视听发展研究报告 (2025)》，短视频应用人均单日使用时长达 156 分钟，居所有互联网应用首位，同比增长 3.1%。这一数字相比 2020 年的 110 分钟增长了 41.8%，反映出用户对短视频内容的高度依赖与沉浸式消费习惯的固化。
从行业整体数据来看，短视频用户月人均使用时长达 59.7 小时（日均约 2 小时），占移动互联网总时长的 36.3%。这意味着用户在移动互联网上每 3 小时就有 1 小时在观看短视频，短视频已成为占据用户时间最多的互联网应用。
更值得关注的是，根据行业预测，2025 年短视频平台日均使用时长将突破 3.5 小时，用户互动率提升至 28%，视频内容生产量将达到万亿级别。这一预测反映出短视频在用户生活中的渗透将进一步加深。
5.2 各平台使用时长对比
不同平台的用户使用时长呈现出明显差异，这与各平台的内容特征和用户群体密切相关：
抖音用户的使用时长最长，月人均使用时长达到 46.54 小时，换算成日均使用时长达 1.5 小时以上。抖音系（含极速版、火山版）占据用户总时长的 50.8%，显示出绝对的时长优势。
快手用户月人均使用时长为 29.74 小时，日均约 80 分钟。快手系（含极速版）占用户总时长的 17.3%。虽然时长不及抖音，但快手用户的互动性更强，”老铁文化” 形成的社交黏性使得用户忠诚度更高。
B 站用户日均使用时长达 105 分钟，相较于去年同期增长 6 分钟。B 站用户的特点是高黏性，5 分钟以上视频的播放时长同比增长约 20%，显示出用户对深度内容的偏好。
5.3 使用时长分布特征
从用户个体的使用时长分布来看，呈现出明显的集中化特征。根据艾媒咨询的数据，45.63% 的用户观看时长在 30 分钟至 1 小时之间，是占比最高的群体。具体分布如下：
这一分布表明，近一半的用户每天观看短视频的时间在 30 分钟至 1 小时之间，这与碎片化的使用场景相符。同时，有超过 1/5 的用户（18.02%+5.86%=23.88%）每天观看超过 1 小时，显示出部分用户对短视频的高度依赖。
5.4 使用频次与场景分析
用户使用短视频的频次同样值得关注。根据艾媒咨询的数据，短视频 / 直播用户日均观看频次集中分布于 4-5 次区间，占比达 43.82%。同时，53.19% 的用户维持与上年持平的观看习惯，显示出用户黏性持续强化。
从使用场景来看，短视频的使用呈现出明显的碎片化特征：
时段分布特征：
主要使用场景：
从这些数据可以看出，短视频完美适配了现代人的碎片化时间，成为通勤、就餐、睡前等场景的主要娱乐方式。特别是在夜间黄金时段（20:00-22:00），用户活跃度达到最高的 3.6 亿，反映出这是用户最集中的休闲时段。
5.5 互动行为模式
用户在观看短视频时的互动行为呈现出积极参与的特征：
这一数据表明，超过 85% 的用户在观看短视频时会进行某种形式的互动，显示出短视频平台强大的社交属性。分享行为占比最高，说明用户不仅是内容的消费者，也是内容的传播者。
从互动的具体形式来看：
点赞仍然是最主要的互动方式，但评论和分享的占比也相当可观，反映出用户表达观点和社交互动的需求。
六、消费行为分析
6.1 消费类型分布
2025 年中国短视频用户的消费行为呈现出多元化和深度化的特征。根据艾媒咨询的大规模调研数据，用户在短视频 / 直播平台上的消费类型分布如下：
从这一分布可以看出，超过一半的用户（51.80%）在短视频平台上进行购物消费，这一比例的高企反映出短视频电商的巨大成功。会员充值以 47.05% 的占比位列第二，显示出用户对平台会员服务的接受度较高。主播打赏和内容消费的占比分别为 38.85% 和 37.05%，两者相差不大，说明用户对内容创作者的支持和内容消费需求较为均衡。
6.2 时间消费深度分析
在时间消费方面，用户呈现出高频次、长时间的特征：
日均使用时长：
使用频次：
时段分布：
从时间消费的角度来看，短视频已成为用户日常生活中不可或缺的一部分，其占用的时间超过了许多传统的娱乐方式。
6.3 金钱消费规模与结构
在金钱消费方面，短视频平台已形成了多层次、全方位的变现生态：
直播打赏消费
直播打赏是短视频平台的传统变现方式之一。根据数据，“会进行充值打赏” 的用户占比为 1.69%，虽然比例不高，但考虑到庞大的用户基数，这一群体的绝对数量仍然可观。
更值得关注的是，直播打赏用户中 00 后占比达 42%，人均打赏频次较 2024 年提升 28%。年轻用户对虚拟礼物和直播互动的接受度更高，愿意为喜欢的主播和内容付费。快手数据显示，用户在短剧、游戏、动漫 / 小说等领域的付费意愿指数均超行业平均，其中游戏用户月均付费金额高于总体水平。
电商购物消费
电商购物已成为短视频平台最重要的变现方式。根据数据，短视频直播电商用户的消费特征如下：
购买频率：
消费金额：
2025 年的一个重要趋势是，头部品牌通过 “爆单内容直播间” 实现了 GMV 的爆发式增长。例如，东方树叶预售日 GMV 达平销 120 倍，云南白药增长 400%，OPPO 增长 130%，自然流量带来的 GMV 也提升 106%。
会员充值消费
会员充值是平台的稳定收入来源，47.05% 的用户会进行会员充值。会员服务通常包括去广告、高清画质、专属内容、优惠活动等权益。
以 B 站为例，2025 年 Q2 大会员数量达 2,370 万，其中超 80% 为年度订阅或自动续费用户。会员服务不仅为平台带来稳定收入，也提高了用户黏性。
知识付费消费
知识付费在短视频平台上呈现快速增长态势。知识付费短视频用户渗透率达 32%，其中职场技能、家庭教育类内容付费转化率最高，达 15.6%。
具体数据显示：
知识付费的增长反映出用户对自我提升的需求日益强烈，愿意为高质量的知识内容付费。
6.4 消费能力平台差异
不同平台的用户消费能力存在显著差异，这与平台的用户群体和商业模式密切相关：
小红书展现出最强的变现能力。根据数据，2025 年一个小红书用户创造的利润约等于 2 个快手用户、55 个 B 站用户。小红书的高变现能力源于其精准的用户定位（一二线城市高消费力女性）和成熟的电商生态。
B 站虽然用户规模不小，但商业化效率相对较低。B 站 2025 年 Q2 总营收 73.4 亿元，月活用户 3.63 亿，相比之下小红书月活约 3.5 亿但利润更高。这反映出 B 站需要在保持社区氛围的同时，进一步提升商业化能力。
快手的用户付费意愿突出，特别是在游戏、短剧、小说等领域。快手用户的游戏兴趣指数达 117，短剧兴趣指数达 115，且付费意愿突出，在单集解锁、平台币消费等付费场景中表现活跃。
6.5 消费趋势
2025 年短视频用户消费呈现出以下趋势：
第一，消费意愿持续提升。用户付费意愿率从 2025 年的 45% 预计将增长至 2030 年的 62%，增长 17 个百分点。这一增长得益于内容质量的提升、付费体验的优化以及用户付费习惯的养成。
第二，消费结构多元化。非广告收入占比已接近 35%，预计 2030 年将提升至 45% 左右。除了传统的广告收入，直播电商、知识付费、虚拟礼物等多元化变现模式正在快速发展。
第三，消费行为理性化。2025 年，用户在短视频平台上的消费行为逐渐理性化，对优质内容付费意愿增强。用户不再盲目消费，而是更注重内容的价值和性价比。
第四，年龄分层消费特征明显。00 后在直播打赏、虚拟礼物等方面消费活跃；90 后在知识付费、会员服务方面投入较多；80 后更倾向于电商购物和实用内容消费；银发用户的消费潜力正在释放，特别是在健康养生、生活服务等领域。
七、总结
中国短视频行业在 2025 年已进入全面成熟期，呈现出用户规模接近饱和、内容生态日益丰富、商业模式多元成熟、平台竞争差异化的特征。
用户规模方面，短视频用户已突破 10.68 亿，渗透率达 95.1%，几乎覆盖全部网民。用户增长主要来自中老年群体和下沉市场，50 岁以上用户达 3.29 亿，下沉市场用户占比超 60%。
内容偏好方面，用户需求从纯娱乐向知识获取转变，生活类（36.54%）、娱乐类（32.77%）、新闻类（31.73%）内容占据前三。不同年龄段呈现明显差异：Z 世代偏好二次元、游戏内容；90 后关注情感陪伴、生活方式；80 后重视家庭教育、实用知识；银发群体喜爱戏曲养生、家庭情感内容。
使用行为方面，用户日均使用时长达 156 分钟，占移动互联网总时长 36.3%。45.63% 的用户每天观看 30 分钟 – 1 小时，日均观看频次 4-5 次。超过 85% 的用户会进行互动，分享行为占比最高（32.12%）。
消费特征方面，购物（51.80%）成为最主要的消费类型，其次是会员充值（47.05%）、主播打赏（38.85%）。用户付费意愿持续提升，预计 2030 年将达 62%。不同平台变现能力差异显著，小红书用户价值最高。
未来，中国短视频行业将在技术创新、内容升级、商业模式完善等方面持续演进，为用户提供更加优质的内容和服务。
你一天刷多长时间视频？在短视频上消费过哪些产品或服务呢？评论区聊聊。
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