路劲地产

9月10日,史上超强台风“摩羯”已逐渐远离香港,天空开始放晴。在香港屯门凯和山,路劲集团主席单伟彪时隔一年再一次接受凤凰网专访。

对话自然从这一年的市场变化展开,单伟彪直言不讳,“你应该不会从我这里听到很乐观的话。”

“有人说悲观者正确,但乐观者前行。您选择做哪一类人?”,我问到。

“既不悲观,也不盲目乐观,做个达观的人吧!”,单伟彪用了八个字来形容自己所推崇的心态:“物来顺应,既过不恋。”

这八个字出自19世纪曾国藩名言:“物来顺应,未来不迎,当时不杂,既过不恋。”

大意是,未来之事,无需担忧;过去之事,绝不留恋。

山谷回音,绕梁不绝。做人做事不患得患失,自古以来中国人的处事智慧,亦深刻烙印在单伟彪身上。

以下是部分采访实录:

01|今年“小阳春”非常短,楼盘降价亏本卖

凤凰网:

从2月末香港楼市“撤辣”到现在,市场发生了什么变化?

单伟彪:

凤凰网:

就单个项目来说,会不会亏本?

单伟彪:

可以这样说,前几年买的地,现在大部分都亏本。凯和山也不例外。我们的目标是以贴近市价尽快把单位卖出,这样至少能省下些利息。

凤凰网:

虽然价格下降,但品质还是很不错,据香港媒体报道凯和山验楼获97分,作为同区域高品质楼盘,价格下调,是不是很多人还是愿意来买?

单伟彪:

人们当然还是喜欢品质高的,买家可以看到现楼,凯和山会所也即将开放,这些都有助提高购买意愿。

02|美联储降息,预计明年年底才会对市场产生影响

凤凰网:

今年内地也出了很多对房地产恢复有利的政策,不过效果目前似乎还不明显。

单伟彪:

凤凰网:

可以大胆预测明年市场会触底反弹吗?

单伟彪:

没有人能打保票,但至少客观条件会好一点。

凤凰网:

现在内地有很多人呼吁现房销售,大家都安心了,房子不会交付不了,不会烂尾。

但也有反对声音说,如果立刻执行现房销售,开发商压力很大,会导致更严重的问题,您怎么看?

单伟彪:

我认为期房销售不会很快退出历史舞台,但目前的预售制度还有比较大的改进空间。

目前内地期房预售,收的房款是100%。我觉得应该有弹性,应该让买家自己来决定。比如香港,期房只需要预付很低比例的房款,一般10%,当然也允许你付100%,只要你愿意,价格会有优惠。

03|要靠自己的资本积累,企业才能慢慢长大

凤凰网:

经历过这一波行业调整之后,企业的经营逻辑和思维会发生大的转变吗?

单伟彪:

经历过这一波调整,房地产的发展模式会发生一个根本的改变。

以前粗放型的发展不会有了,一定要靠自己的资本积累,企业才能慢慢长大。

香港就是这样,一些大开发商在上世纪70年代已经开始做地产,累积了五十多年才到今天的规模。内地房地产发展最多二十几年,以后可能大家会选择细水长流的路。

凤凰网:

所以暴利的时代一去不复返了。

单伟彪:

任何行业都是这样,利润一高肯定有竞争者进来,你就凭自己本事赚那一部分钱,赚取认知范围内的钱。

认知范围之外你可能会赚到一次,不会赚第二次、第三次,即使侥幸赚到也不是你的。

04|“先把债务问题解决了,才能再出发”

凤凰网:

去年采访时,我们有一个“三年之约”,您当时判断再过两三年的苦日子,现在是不是还这样判断?

单伟彪:

我去年说两三年,可能今年又要重复说还有两三年,这是比较遗憾的。

凤凰网:

单伟彪:

我们要做的就是把手上的土地换成产品,把钱收回来减债。

可能会采取一些降价的方法,甚至是低于成本价的方式。降价降到什么程度才能快速走量也不一定,每个地方的情况不一样,有的地方降10%、20%就能放量,有的降了20%还是一样,每个项目要分别讨论才行。

凤凰网:

单伟彪:

对。未来就会下沉到项目,路劲也会针对每个项目执行自己的方案,这是一定的。

我们现在也不敢说长期规划,现在是一个生存的问题。起码要把债务问题解决了,再看市场有没有回暖,才能再出发。

凤凰网:

在公司内部也要“把寒气传下去”。

单伟彪:

我得解释给同事们听,如实告知公司的情况。我们不藏着、不掖着。

你越不知道的,越害怕,而知道了就算是最差的结果,心里也有个底。

凤凰网:

相当坦诚了。

05|“在行业发展最快的时候没有去冲规模,但是绝对没有后悔过”

凤凰网:

在行业发展最快的时候,没有去冲规模,有后悔过吗?

单伟彪:

绝对没有后悔过。

香港企业比较保守,我认为每年增长20%-25%已经非常厉害。行业激进的时候都在说公司每年增长50%、60%、100%,是吧?但是要逼着你用杠杆架住。所以没什么可后悔的。

凤凰网:

您一直亲自撰写董事会主席报告,令人钦佩。我看到这几年报告都有提到“审慎”,过去的“审慎”和现在的“审慎”有什么不一样?

单伟彪:

过去发挥空间相对较大,现在我们先要“活下去”。

去年我们把国内的4条高速公路卖了,因为要还债。现在还有印尼4条公路在运营,增长非常好。我们希望能把握这个机会。

在国内,现在是先把我们的物业做好,也做一些商业、养老服务,趁这个机会把这些做好。

我们有几个商业已经开始赚钱了,当然还得与时并进,因为商业变得很快。而物业服务方面,最关键是要把满意度做好。

凤凰网:

您对做得好的标准是什么?

单伟彪:

第一个很简单的指标,每年一次的第三方调研,在这个城市排第几,我们全部项目都在做。

第二看收费率,收费率90%多肯定是好的,服务不好人家不交费了。还有就是能不能涨价,做得很好才允许涨价是吧?

06|“就算风浪起也不会沉船,做到这一点就行了”

凤凰网:

跟您聊天,我感觉您是一个比较乐观的人。

单伟彪:

我希望做一个达观的人,尽量保持平常心。

行业有起伏,也是很正常的。就算有风浪起,你也不会沉船,做到这一点就行了。不用想一定要赚多少钱。

凤凰网:

这种心态在您的系列短视频《彪哥与劲宝》中也时有体现。说到《彪哥与劲宝》,企业家个人IP与卡通IP联名的形式,地产行业只此一家。做这件事的初衷是什么?

单伟彪:

对我而言,亲身参与品牌IP的打造,是一个新的尝试。我希望《彪哥与劲宝》能够成为人们心目中的伙伴。

凤凰网:

所以《彪哥与劲宝》收获了很多年轻的观众朋友。您对年轻人有什么建议?

单伟彪:

年轻人第一是要找一份工作,找有兴趣的工作,自己没有兴趣,是做不长的,人生会很痛苦。

第二,不要去想太多的结果,尽量做好自己,你把一些事情做好了,自己有个满足感。不需要跟别人比,要跟自己比,今天比昨天好,明天比今天好,就是进步了。

正如单伟彪所说,自己既不做悲观者,也不能盲目乐观,而是选择一种达观之道。这种理念,既从他的处事方式中流露出来,更内化于企业经营之道,使路劲这艘船在风浪中笃定向前。

对公司经营,他说,会坚定选择走细水长流的路。

对公司员工,他说,会如实告知家底,“你越不知道的,越害怕,而知道了就算是最差的结果,心里也有个底。”

THE END
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