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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
全能吃货选手猕猴桃
本期关键词
跨界营销 | 动画 | 游戏
过去一周，青菜拼车联合彩通色彩研究所发布2021年环保品牌色——青菜绿，希望大家可以一起使用拼车、低碳出行；凯迪拉克暖心上映《你是我特别的光》，重现生活中那些“一眼认出”的瞬间；雪佛兰沃兰多联合时尚芭莎携手《你好，李焕英》倾情打造了独家短片《你好，沃兰多》，宣传雪佛兰沃兰多5+2多能新家轿“一车多能”的独特卖点；Keep 直播课联合吐槽大会开发谐音梗健身操，成功打响Keep赞助《吐槽大会5》新年推广第一战；肯德基携手《江南百景图》展开甜蜜限时联动，通过“吃+玩”的形式全面俘获年轻受众；麦当劳上线了可爱十足的动画，治愈职场打工人的返工综合征。下面让我们一起来看看吧~
青菜拼车×Pantone发布环保品牌色
2月22日，青菜拼车联合色彩机构彩通色彩研究所（Pantone）发布2021年环保品牌色——青菜绿（QingCaiGreen），该颜色拥有着高饱和度，清新、活泼、明快，焕发着对活力的渴望，也代表人与人、人与自然、人与地球生态的联结。
此次品牌色发布，青菜拼车还为“青菜绿”推出了一组惊艳的环保海报，希望大家可以一起使用拼车、低碳出行，从而让“青菜绿”在每一座城市、每一条道路上流行起来，成为环保流行色，品牌还号召消费者发现并分享自己身边的“青菜绿”。
凯迪拉克：《你是我特别的光》
临近元宵之际，凯迪拉克暖心上映《你是我特别的光》，联合代理商胜加及导演丁雨晨从“人潮如织，为什么我能一眼找到你”作为创意切口，重现生活中那些“一眼认出”的瞬间。就如在拥挤的人群中，父母总能一眼认出归家的孩子；老照片再泛黄，岁月的痕迹也抹不去第一眼的相识；抗疫前线，孩子凭本能就可以认出妈妈，哪怕她戴着口罩......
短片将生活中那些不为人所注意的小细节进行串联，无论是车流里爱人的车灯，还是父亲那显眼且独一无二的笔迹，这些可以分辨的“特别”，点亮了我们的双眼。可以注意到，凯迪拉克创意地摘取了生活中无数小细节，以小见大，用情感化语言致敬每个平凡人眼中那些“特别的光”，最终引导至标志性直列式闪电车灯，把TVC前后衔接的契合度及温度感提升到了极致。
好的故事天然带有情绪和兴趣的种子，《你是我特别的光》TVC用再熟悉不过的场景和真实的情感，传递出那些一眼就能认出的内心悸动，可以说是平凡但又有着触动人心的韵味。
雪佛兰×张小斐：《你好，沃兰多》
近日，借势《你好，李焕英》的上映，雪佛兰沃兰多联合时尚芭莎携手该电影，倾情打造了一支独家短片《你好，沃兰多》，在电影中饰演李焕英的张小斐，在番外篇中再度演绎这一角色。整支广告最大的亮点就是延续了电影中排球比赛的情节，并对其中略带遗憾的剧情进行了改写：沃兰多作为多能助手，助“李焕英”和她的队友们赢得了关键排球赛，圆了电影中那个小小的遗憾，给故事画一个比较完美的结局。
雪佛兰没有具体呈现比赛的过程，而是通过庆祝的画面来暗示结果的胜利，为大众赋予了无限的想象空间，通过圆了电影中那个小小的遗憾，给故事画一个比较完美的结局，也化解大众心中的意难平。
通过雪佛兰装下7个排球队员，这一近乎搞笑的创意表现，巧妙地将雪佛兰沃兰多5+2多能新家轿“一车多能”的卖点和盘托出，也加强了大众对其适应场景多、空间容量多、科技配置多等特点的认知与记忆。
Keep上线谐音梗健身操
近日，Keep 直播课联合吐槽大会开发了#燃脂嘿科技#谐音梗健身操，还推出了一支魔性鬼畜动画，通过运用谐音梗放大产品的娱乐性，让品牌“会玩”的态度更加深入人心，成功打响Keep赞助《吐槽大会5》新年推广第一战。
“自相矛蹲”其实是深蹲，下蹲起跳被叫做“下你一跳”，Keep 与《吐槽大会 5》一起推出的这套谐音梗健身操可以说是健身操界的泥石流，一改传统健身操乏味单一的特点，不仅画风清奇，而且十分洗脑，忍不住让人多做几遍。作为《吐槽大会 5》的赞助商，Keep 与节目的绑定方式并不局限于传统的商品植入或是明星口播，而是借助这套魔性健身操，将节目热度与自身的品牌资产相关联。
肯德基入驻《江南百景图》
近日，肯德基携手《江南百景图》，展开甜蜜限时联动，通过“吃+玩”的形式全面俘获年轻受众。线上，肯德基入驻《江南百景图》，打造“肯爷糖水铺”，用户登录游戏，可用相应资源兑换肯爷礼盒等福利。
线下，肯德基推出定制冰品糖水包装、明四家四色包装大花芙筒等联名产品；还在众多城市打造《江南百景图》打造主题店，用户在肯德基甜品站购买九龙金玉系列、茉莉奶绿系列、大花芙筒系列任意产品可获得联名限定闪卡等游戏礼包。
肯德基此次与《江南百景图》合作，一方面是通过二次元本身强大的口碑加持，以年轻人喜欢的方式去传递品牌价值，降低消费者对广告营销的抵触心理；另一方面，通过大众喜爱的成熟IP，更有利于探索出符合Z世代的审美和价值认同，最低成本地帮助品牌赢得年轻群体的喜欢。
麦当劳：《打工人桶桶子返工记》
尽管新年假期已经过去了几天，但长假的威力还没有退散：起不了床、赶不上地铁、哈欠连天、行动迟缓……年后的工作日，开局有点难。不用担心，你不是一个人深陷返工综合症之中，当代打工人的真实写照，已经被麦当劳巧妙还原了。
为推广麦乐送服务，麦当劳在近期提出了“一桶加满，满血复工”的主张，并上线了一支可爱十足的动画。动画中的主角“桶桶子”正是以麦当劳桶为原型而设计的形象，由它实力演绎打工人的脱力返工现场：
盯着电脑三分钟，眼睛迷糊直点头—困意上头症
打开电脑忘密码，还忘了自己要干啥——局部失忆症
0.5倍速行进，走到哪瘫到哪——行动迟缓症
饥肠辘辘嘴很痒，吃了很多还不饱——容易饥饿症
而以麦乐送外送箱为原型设计的“箱箱子”，直接送上了“返工综合症”的解药良方，随时加油打气，一桶加满。
除了新年返工综合症小动画，麦当劳还深谙万物皆可表情包的法则，以“桶桶子”和“箱箱子”两个角色形象，贴心准备了一套新年表情包。
如今，年轻人对现实生活似乎有了更残酷的认知，鸡汤式广告已经很难打动他们了。无论是可爱软萌的动画还是接地气的口号，麦当劳的系列营销都是在试图与年轻上班族们真诚对话，毕竟能让打工人会心一笑的，可能就是对于真实职场生活的共情了。
随着新春结束，不少人打工人陆续返回岗位，麦当劳瞄准打工人的返工综合症，宣传麦当劳的“麦乐送加油箱”服务，用美味激活打工人，可谓是深谙用户之道。此外，突破次元壁的跨界联名依然受到各大品牌的欢迎，如青菜拼车×Pantone、肯德基×《江南百景图》、Keep×《吐槽大会 5》等，找准契合品牌双方的创意点，依然能够提升品牌知名度、让品牌占领用户心智。
黎珊 | 文字
黎珊 | 编辑
陈沐纯 | 责任编辑
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