那么今年跨年，全网热传的是什么呢？
是新年贺词。
不止领导人的新年贺词刷爆朋友圈，其他千千万万个大小单位的新年贺词也集中在12月31日这天推出。当然，除了领导人的新年贺词大家真的关心外，其他的新年贺词数量虽多，但关注者寥寥，热传的更是一篇都没有。
我发现，每年12月31日发布“新年贺词”的单位越来越多，在阳历年前夜发布新年贺词渐渐成了一股流行风潮，就像除夕夜看春晚或吃年夜饭一样，跨越阳历年时的“新年贺词”成了元旦节的一个节日符号了。相信以后发布新年贺词的单位会越来越多，这个现象会越来越普遍。
新年贺词的流行，让每个单位大领导身边的撰稿人很为难，领导当然希望他的新年贺词一鸣惊人全网热传，可是撰稿人绞尽脑汁写出来的新年贺词，别说全网热传了，本系统或单位内部的人都懒得看。所以昨天全网涌现的多如牛毛的新年贺词，基本上都味同嚼蜡，除了极个别写得很差的，大部分都中规中矩，一样的调调，基本上读者看了前三句后就不想再看了。
在所有的新年贺词中，不得不说，领导人的新年贺词的的确确鹤立鸡群，其整体水准甩出了其他所有新年贺词好几条长安街。我相信大部分人都听过读过领导人的新年贺词，如果你也读过其他任何单位的新年贺词的话，我相信你会有和我一样的感觉。
领导人的新年贺词，在感情、文采、口语化、亲和力等多个维度上都特别优秀，关于这些点，本文会详细分析。通过分析领导人历年的新年贺词，我会总结撰写新年贺词的原则和方法。我是撰写文章和教授如何写文章的专业人士，希望我的分析能帮助各单位领导的撰稿人写出更高质量的新年贺词，以便在往后的跨年时刻撰稿人不再为如何写出领导满意的新年贺词而烦恼。
二、新年贺词的基础知识
讲新年贺词的写法之前，我先普及下新年贺词的基本知识。
1. 你知道我国是从哪一年开始发表新年贺词的吗？
在每年12月31日演讲新年贺词最早应该是西方领导人的传统，这个传统有多早，我无法考证，反正现在看到的情况是，每年到了这一天，西方各国领导人都出镜发表新年贺词。
“新京报”报道的2019年西方大国政要发表新年贺词
我能考证的是，我国发表新年贺词始于1992年，第一次是通过中国国际广播电台发表的。此后每年的12月31日，领导人都会通过电台或电视台发表新年贺词，到2021年已整整发表了30次新年贺词。
2. 请注意发表新年贺词的领导人的头衔。
3. 领导人为什么是以这个身份发表新年贺词？
（请自行百度）
其次，为什么新年贺词是以这个身份发表，那就要从中国新年贺词的起源说起。
注意到没有，是“向海外各位朋友致以亲切的问候。”
注意到没有，听众对象是外国朋友、港澳台同胞、侨胞、华人朋友。没有全国各族人民。从1992年到1997年的新年贺词中都没有全国各族人民。
第一次在新年贺词中出现“全国各族人民”是1998年的新年贺词“向全国各族人民，向香港特别行政区同胞、澳门和台湾同胞、海外侨胞，向世界各国的朋友们，致以诚挚的问候和良好的祝愿！”
那也就是说，领导人最初发表新年贺词是面向“全国各族人民”之外的人，主要是国际友人、港澳台同胞、海外侨胞等，是一项对外宣传和统战工作，不是对内的。这项工作，既不是党的工作，也不是军内工作，是以国家的名义进行的活动，所以应该以这个身份开展，差不多是个国事活动。只是后来这个新年贺词全国各族人民都喜欢听，也都在听，于是问候语中就加入了“全国各族人民”，但即便如此，也依然要用这个身份发表。
三、新年贺词应该有的风格
1. 新年贺词的语言一定是口语化的
30年来，领导人的新年贺词都是亲口播讲的，是在喜庆的情绪中用平易近人的语气娓娓道来的，最初主要面向国际友人。从这个基本点出发，应该说什么，应该怎么说，难道不清楚吗？
所以，新年贺词一定要像跟亲朋好友拉家常一样，要随和，要亲切，要口语化，要让男女老幼都听得懂。我想全世界新年贺词的语言风格应该是从1933年就职的美国总统罗斯福的“炉边谈话”继承下来的吧。
现如今，每年的12月31日，西方各国领导人都会发表新年贺词，他们每个人的新年贺词都是“炉边谈话”式的，都很口语化，男女老幼一听就懂。
2021年德国总理默克尔发表新年贺词
很多单位的领导不明白这一点，用主席台上作报告的话术撰写新年贺词。要做报告你上主席台啊，大过年的，谁愿意听你的官话套话？谁愿意看你的官样文章？外界谁在乎你的丰功伟绩？凡是生硬死板、拗口难懂的新年贺词，皆为垃圾。
从这个语言风格的根本点上，你就明白了，你们单位的新年贺词和领导人的新年贺词差距为什么那么大？你们单位的新年贺词就是个缩减版的工作报告，而且主要是罗列丰功伟绩，连存在的问题都不提，你说，那是贺词吗？
领导人最口语化的新年贺词是2014年的新年贺词，全文包含问候词和标点符号共775字符，4分08秒播完，堪称30年来最短的新年贺词，让人眼前一亮，印象深刻。
（有兴趣就请自行搜索2014年新年贺词阅读欣赏）
这么大的国家，这么多的人民，这么多的事，领导人用775字符举重若轻地高度概括了，而且语言随和，金句频出。比照一下自己单位的新年贺词，到底差得有多远。
其实新年贺词的口语化风格，从30年前的第一次发表就奠定了格调，而且第一篇新年贺词即便是放在今天，依然让人觉得如沐春风：
（有兴趣就请自行搜索1992年新年贺词阅读欣赏）
2. 新年贺词一定要有感情，要有亲和力
新年贺词本质上是一篇公关文，不是罗列丰功伟绩的工作报告，是要在日常生硬的公文之外，借辞旧迎新的节日气氛，说一些暖心的话，增添节日喜庆，拉近干群关系。
怎么才能增添节日喜庆呢？首先不要给别人增加压力，写得生涩难懂，那是增加阅读压力；要求本单位员工转发点赞，那是用权压人，这都不能让人喜庆放松。
只有写点轻松的东西、感性的东西、微观的东西、细节的东西，写出和本单位最基层员工的亲切互动，在细节中，在个体身上寻找感性的元素，抓取让读者感动的人和事，在弘扬真善美中，传达出浓浓的情谊，烘托出本单位的人文关怀，才能让人喜庆放松。
领导人最深情的新年贺词是2019年的贺词，这篇贺词中他提到了很多人的名字，有贫困户，有全军英模，有为国捐躯的英雄等11人，有快递小哥、环卫工人、出租车司机等多个职业群体。想想看，当自己所在的群体或群体的代表被领导人提到后，你心里会感到亲切吗？
领导人的新年贺词面对全国各行各业14亿人，都能提几个人名出来，你们单位的贺词中不提本单位的人，能有感情吗？能有亲和力吗？定位不准，最后就会变成笑话。
（有兴趣就请自行搜索2019年新年贺词阅读欣赏）
3. 普通单位的新年贺词应该面向本单位全体员工，而不是全国人民，读者对象千万不能搞错
有些单位几十几百个人，新年贺词却在纵论天下，大谈世界和平。眼里根本没有本单位职工，好像他们单位的新年贺词不是讲给本单位人听的，是准备让全国人民热传热捧的，可能吗？除了你们单位闹出丑闻或笑话来，有几个外人会关心你们单位的事？现如今那些优秀的写手写出有趣的故事来都没几个人愿意看，你们单位的官样文章，外人愿意看？
所以啊，新年贺词要尽量往小处写，就写给本单位全体员工看，本单位的员工要是都能认真看一遍，那就已经很成功了，就怕本单位的员工都嗤之以鼻。既然新年贺词是公关文，那就先向内公关，让本单位员工先信你，爱你。
单位的新年贺词能面向全国人民吗？当然可以，但单位领导要想清楚，你准备拿什么面向全国人民，用什么打动全国人民？如果你的行业真的特殊，能撬动全国人民的感情，那也未尝不可。
4. 没有写新年贺词的水平就不要献丑不要跟风
尤其那些声名显赫的大学和高水准的单位，本来你们的声望很高，民众对你们的期待也很高，在新年贺词这个比拼文化软实力的赛场上，如果你的水平配不上名望，那就要懂得藏拙，别不顾体面地往前冲着凑数。
根据我昨天的观察，发表新年贺词最积极的是国内的各级各类大学，当然中学也不少，以后会不会幼儿园也要发？或许这些单位觉得自己都是文化单位，领导都是文化人，所以在发文出风头这事上不遑多让吧。
昨天看了一篇国内综合排名10名左右的大学发表的新年贺词，这个文科相当厉害的大学，新年贺词写得相当平庸，我上文提到的新年贺词常见的弊病，这篇贺词基本都占全了。不知道外界看到这样的贺词，会不会对这所大学的水平产生质疑？
大学应该是有文化的地方，大学和大学里的老师都是靠文章的层次决定江湖地位的，而综合类的大学更应该有人文气质，排名靠前的综合大学尤其应该有深厚的底蕴。这样的大学的一二把手用个人名义发表的面向师生、校友和社会各界的新年贺词，应该彰显这所大学的神韵和气质、价值和情怀，应该展现领导的个人魅力。可是，各大学的领导们，看看你们的新年贺词，除了用词严谨的表功和外加几句读书人才知道的老祖宗的话之外，还有什么？这种掉书袋加官样文章的东西，你们自己愿意看吗？
如果国内几千所大学都只会写千篇一律味同嚼蜡的官场文章，那就不要争前恐后发表什么新年贺词了，互联网是有记忆的，新年贺词署的是大学一二把手的个人姓名，如果大学的领导爱惜羽毛，那么对新年贺词这场文化软实力的全网公开大比拼，要么就认真对待，要么就不要凑热闹，免得以后看到这些自己署名的垃圾文章脸红。
其实大学领导发表新年贺词有得天独厚的优势，大学就是个谈理想、谈情怀、谈感情的地方，这每一个方向上都有浓浓的情谊可打动人，简直没有边界，可以自由发挥的地方太多了。所以各大学领导把自己的新年贺词写成那个寒碜的样子，真的不应该。
5. 新年贺词是单位最高领导向本单位员工说的心里话，是为拉近干群关系服务的
前面很多条说的是不能，那新年贺词到底能写什么该写什么呢？
这么说吧，如果你单位要搞个年会，全体员工在大饭店围着餐桌听你上台发表几分钟演讲，你要讲什么？
但有些领导在这种场合会一反常态，会说一些特别贴心的话，说话的神态、语气和内容跟平日里在主席台上完全不一样，亲切和蔼的样子和平日里威严的形象判若两人。这样的发言会让广大员工看到领导身上人性的光辉，进而会理解有些事情之所以那样做，确实是领导的职责所致，而不是领导这个人怎么样。
领导要借发表新年贺词的机会拉近与群众的距离，和全体员工建立良好的干群关系，要倡导企业文化或单位的传统，要统一共识，要争取员工全心全意的支持。要始终记住，这是一次个人署名的文章，不是单位署名，所以不要说官话，要说家常话，不要只有单位光芒，要打造领导的个人品牌，构建领导的个人魅力。
我这么分析新年贺词是瞎说吗？读读领导人那被刷屏的新年贺词，领略一下他的贺词的精妙之处，你就会更理解我总结的点。领导人每年的新年贺词都能刷屏，能感动全国人民，能让年轻人追捧热爱，除了他的个人魅力外，他的新年贺词确实技高一筹，至少到目前为止，我没有发现一篇比他的新年贺词写得更好的贺词。最挑剔的人恐怕也很难从他的贺词中挑出毛病，反正我是越看越喜欢，把他这几年的贺词一篇篇翻阅，细细揣摩其写法，感觉是真正的大手笔高水平啊。我们虽然写不出那么好的文章，但我们至少应该知道怎样的文章才是好文章。
6. 新年贺词不能是多个撰稿人多篇稿子的拼凑
新年贺词其实是一篇情感散文，这样的文章要想做到以情动人，最好是出自一个人的手笔。因为一个人写一篇情感散文的时候，感情在书写过程中是一以贯之的，这股贯穿文章全篇的情感就是文章的“气”，这股“气”适合一个人去把握，也只有一个人才能把握好。
可是有些领导喜欢把下属写好的稿子拿来乱改，插一些自己的想法进去，或者把几篇文章打乱，把精华提出来拼凑。这都是不对的，等于打乱了文章的“气”，致使文章开头酝酿的情绪到中间走叉了，消失得无影无踪，根本达不到把读者情绪推向高潮的效果。
所以，不要用撰写工作报告的套路去拼凑新年贺词，要让真正会写作的人一个人完成这篇情感散文。既然是情感散文，那撰写的要求就非常高了，不是办公室几个人凑一凑就OK的事。如果领导自己不会写，且单位也没有会写的人，那就可以找我代写，反正我是专业干这个的，我的微信56243161，找人代写个演讲稿不违规。
希望明年能涌现出一些水平高点的新年贺词。
最后，我们一起欣赏一下领导人2021年的新年贺词吧，本来想好好分析下，但是本文篇幅已经很长了，没法再写了，以后吧。
本号作者杨昇介绍：
本文笔者杨昇，高校教师，喜好写作。公众号发布原创文章400多篇，单平台阅读量10万+文章16篇，全网阅读量数千万的文章3篇。其原创文不但在全网的传播有广度，更有高度，1篇文章被《光明日报》全文转载刊登，1篇文章被国务院内参《国是咨询》选登，《互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计》一文更是引爆了关于“社区团购”的话题，随后的舆论海啸导致了最高层系列政策的出台。近几年来担任多家公司的公关顾问，在这些公司公关的艰难时刻，亲自操刀高质量公关文帮助公司渡过难关。
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