在不少影院看来，《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）为冷清的影院行业带来了生机。与此同时，《阿凡达2》的票价也成为网友关注的热点。
此前国内媒体曾有报道，国内有影院把《阿凡达2》的电影票卖到了358元的高价。但红星新闻记者也注意到，随着影片的上映，成都也有影院只需要19.9元就可以观看了，同一部影片，票价为什么会有如此大的差距？
影片上映后票价已下降
12月14日，《阿凡达2》发行方配合CINITY影厅进行了全国范围内的点映，高票价也主要集中在这一天，上海某影院的CINITY厅票价卖到了358元，为全国最高。据灯塔专业版统计，12月14日《阿凡达2》的全国平均票价是132.2元，总人次15.1万，场均90人，上座率26.8%，收获2000多万元点映票房。
据红星新闻记者了解，成都博纳院线环球中心旗舰店14日CINITY厅单场价格高达299元，为成都最高票价。12月15日，该影城CINITY厅价格则回落到149-158元，IMAX厅价格为189元。近日，红星新闻记者联系上该影城一位经理，她表示，“我们是新一代激光厅，成都这个放映机器只有两台，我们是唯一一台商用的，而且我们是12.1声道，是新一代激光IMAX厅，有成都最大的幕，最大的厅，所以才这么贵。”
12月16日，《阿凡达2》正式公映，成都电影票价IMAX版本在100元左右，普通放映版本在50元左右。
12月16日灯塔专业版数据显示：《阿凡达：水之道》首日票房1.256亿，总场次21.3万，场均人次10.6人，平均票价55.5元，其中IMAX票房2368.2万，IMAX平均票价89.6元，上海、深圳、北京分列城市票房前三名。
业内人士表示，随着影片的上映，票价还有下降的空间，如果不着急看，可以等等。如果观众并不追求极致视听效果，不妨选择普通3D版。红星新闻记者从淘票票等购票平台看到，成都沙河电影院部分场次19.9元就可以看3D版《阿凡达2》了，对此，沙河电影院经理柏翮表示，我们使用了售票系统的自动调价功能：上座率越低时票价越低，上座率越高时票价越高。这样做的核心目的，是希望通过价格杠杆引导观众向上座率低的影厅分流，让每场影片观影人数都均衡地控制在一个合理的比例。
为什么特效厅票价贵？
根据国家电影局统计数据，截止2021年9月底，中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。如今IMAX影院已超过780家，覆盖全国210多个城市。此外，杜比影院77块、中国巨幕383块，越来越多的特效厅让观众有了更丰富的选择。
对不少影迷来说，看《阿凡达2》会选择特效影厅，《阿凡达2》相比第一部，在制作上也升级，运用了3D/4K/48帧的拍摄技术。目前，支持3D/4K/48帧的影院只有CINITY、IMAX二代激光厅、杜比影院这几类影厅，因此，特效影厅放映效果影响了票价的高低。
近年来，有关影院高票价的探讨屡见不鲜，2019年4月，《复仇者联盟4》的首映日零点场次出现了超过400元的高票价。那么，电影票价究竟是谁定的？业内人士表示，电影票价一向是市场调节，市场自行定价是电影票价的规则，不同影院放映设备上的差异很大，放映质量和观影感受也有区别。12月7日，华夏电影发行公司发布《阿凡达2》正式发行通知，不同版本最低票价为：数字3D：25元/人、IMAX、激光：30元/人、CINITY：30元/人。通知指出，上述票价为结算标准，电影票价为市场调节价，售价由电影院自行确定。
业内人士：影院定价不能脱离理性
针对《阿凡达2》票价高的现象，很多网友表达了不满，有网友表示：“太贵了，看不起。”也有网友表示，等待了13年，而且卡梅隆也是认真投入在拍，特效厅的票价相对较贵是可以理解的。也有不少影城人士呼吁理性定价，不要吓跑观众。
“艾维电影”的媒体总编沈建国一直在关注影院行业的变化，对于影院票价较高的情况，沈建国表示，300元的票价并不普遍，只有一线城市的个别视听条件比较好的影院价格高一点。《阿凡达2》作为特效大片应该在一个好的视听环境下观看，虽然电影情节可能比第一部简单，但是特效制作上比第一部有较大的突破。作为影院定价来讲，影院的观影效果比较好，价格定得高一点也情有可原；另外有些影院是近几年新建的，相对来说新建的影院整体的环境舒适度和视听效果应该都也是一流的；再者就是定价高的影院大部分在一线城市中心，其消费能力和场地租金等多方面促进了“高票价”的出现。
有的影院看《阿凡达2》需要300元，有的则需要19.9元，面对差距“悬殊”的票价，沈建国表示，不同影院有不同的策略，《阿凡达2》的票价离业内的预期还是算偏低的，因为它片长时间很长，超过三个小时，影院的成本包括电费、场地、工作人员的费用都成倍上去，原以为按照两部影片来算的话，基本的也应该在六十到八十块钱左右，但是这次居然有三四十块钱的票价。
影院的票价如何制定才合理？沈建国表示，很难对“合理”下一个比较统一的结论。总体来讲，要把电影定位成一个大众的娱乐消费内容，起码应该是大部分人都能接受的价格水平，这才是“合理”，所以要坚持票价不能脱离实际，而且总体应该符合当前的实际消费水平，目前影院定价普遍还是理性合理的，没有到离谱的程度，影院要考虑到自身日常经营，所以不可能脱离理性、脱离实际制定太高的票价。
沈建国还表示，《阿凡达2》部分影厅一百多元的票价也有它的合理性，因为一百多的定价，大部分都在特殊规格的影厅里面，像IMAX、CINITY、杜比影院这类巨幕厅或者特殊规格影厅，这些影厅本身的投资比较大，所以定价高点。但如果票价普遍太高，就不合理，而且也不支持。
针对两年有关高票价的探讨，沈建国表示，从消费者的角度来说当然价格越低越好，这种诉求是合理的，从另外一个角度来讲，什么叫“低”，是没有客观标准的，影院放映成本是逐年增加的，让成本增加票价降低，这本身就是矛盾的。